Moja strona lubi ciasteczka. Przeglądając ją zgadzasz się, dostawać, jeść i zamawiać ciasteczka. --> kliknij: TAK, wiem o tym! --> i info zniknie. Więcej...

optymalna komunikacja wizualna



Video – celna siła przebicia?

kategoria : felieton · brak komentarzy · autor 2013-02-24

Ostatnimi czasy coraz popularniejsze wśród mass-mediów stało się odnajdywanie nowych ścieżek reklamy. Nie ma w tym nic szczególnie dziwnego – żyjemy w świecie, w którym każdy (a właściwie: każdy potencjalny nabywca produktu lub usługi) posiada komputer oraz telewizor.

Jednak, co ciekawsze, większość młodych ludzi mających dostęp do sieci z tego drugiego elementu rezygnuje – coraz więcej słyszy się o Telewizji Internetowej, ludzie coraz częściej biorą udział w akcjach typu „Wyłącz TV, poczytaj!”. Dlatego właśnie chcąc zwrócić uwagę na ważne wydarzenia, kampanię wyborczą czy nowy produkt na rynku stosuje się…

…wszelkie formy reklamy w sieci.

Codziennie bombardowani jesteśmy setkami reklam i każda z nich przyjmuje praktycznie inną formę. Można jednak dość łatwo wyróżnić trzy podstawowe grupy – tekst, audio i (najpopularniejsze) video. Czy jednak popularność tej ostatniej sprawi, że pozostałe wyginą oraz, co ważniejsze, czy faktycznie jest ona najlepsza?

Przekazywanie informacji poprzez video ma wiele swoich zalet – już dawno udowodniono, że ruchome obrazy szybciej i skuteczniej wpływają na nasz sposób postrzegania rzeczywistości. Nagranie wypowiadającego się polityka czy też szarżującego samochodu o wiele skuteczniej utkwi nam w pamięci niż statyczne zdjęcie z dużą dawką tekstu. Warto jednak pamiętać o jednym – w 99% przypadków pojawiania się reklamy video gdzieś na stronie znajduje się krzyżyk umożliwiający błyskawiczne jej wyłączenie.

Należałoby także zwrócić uwagę na kontrowersyjną kwestię ostatnich kilku miesięcy – pojawienie się tego typu reklam na najpopularniejszym portalu umożliwiającym darmowe oglądanie filmików wszelkiej treści. Wiele młodych osób będąc zniesmaczonymi (a może po prostu – nieprzyzwyczajonymi) tym zagraniem zrezygnowało z odwiedzania tego portalu lub po prostu widząc reklamę wycofuje się i szuka tego samego filmiku, bez udziału denerwujących reklam (co na ogół trwa około 2s – polega tylko na kliknięciu na link poniżej).

Zupełnie inaczej sprawa ma się z trzecią formą reklamy, o której jeszcze nie było okazji wiele napisać.

Otóż reklamy audio są aktualnie najlepszą alternatywą znajdującą się pomiędzy video, a tekstem oraz zdjęciem. Choć nie mają one aż tak dużej siły oddziaływania jak klasyczne video, to na ogół nie przesłaniają nam treści strony www, którą przeglądamy.

Po prostu my robimy swoje, a reklama sobie gdzieś w tle gra, podświadomie i podprogowo wpływając na nasz tok myślenia. O jej wyższości nad samym tekstem chyba nie trzeba wspominać – wystarczy przejrzeć statystyki dotyczące tego jak bardzo Polacy „lubią” czytać.

Przekazywanie informacji poprzez video w najbliższym czasie nie wyprze innych form komunikacji z potencjalnym klientem czy odbiorcą, choć na pewno w przyszłości do tego dojdzie. Najpierw jednak trzeba przyzwyczaić społeczeństwo do tego, że na każdym kroku w Internecie, który w jakimś sensie był miejscem wolnej, a nie narzucanej myśli, zacznie się video na dany temat pojawiać.

Dopiero gdy społeczeństwo zacznie traktować to jako coś normalnego, a nie denerwujący fenomen pt. gdzie-się-to-wyłącza wideo będzie miało szansę wykluczyć inne formy przekazu.

____________________
  konsultacja: Sylwia Błach – pisarka



Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.


 Zapisz mnie także na listę mailingową: strefa VIP - AT ||| projekt. Znam i akceptuję przyjętą politykę prywatności.