Bandler i Grinder, porządkując naukowo swoją koncepcję analizy procesu komunikacyjnego (znaną obecnie jako NLP), posłużyli się pojęciem synestezji.
Synestezja w ich rozumieniu, to elementarne skojarzenie bodźca danego rodzaju (np.: wzrokowego) z reakcją typu zgoła odmiennego (np.: związaną z odczuciem w ciele). Przykładem takiej synestezji może być…
…spokój, jaki budzi w nas letnie niebo, lub podniecenie na widok nowego modelu mercedesa. Życie codzienne każdego z nas przepełnione jest synestezjami. Od chwili porannego przebudzenia, aż po zmierzch i marzenia senne, setki doznań zmysłowych budzą tysiące reakcji, często zupełnie nieświadomych. Dobre logo to takie, które sprawi, że wszystkie związane z nim synestezje będą działały na korzyść tego, co reprezentuje.
Narysuj swoją radość
Jedna z popularnych zabaw, wykorzystywanych przez terapeutów podczas pracy z dziećmi, polega na przedstawianiu odczuwanych właśnie emocji w formie rysunku. Jakie myśli ma wywoływać Twoje logo? Jakie emocje ma wzbudzać? Czy Ty sam odczuwałeś je kiedyś? Czy odczuwali je Twoi bliscy? A może warto, by każdy z osobna narysował tę jedną, istotną emocję. Jeżeli jakieś kształty lub kolory powtórzą się na wszystkich pracach – będziesz miał pierwszy trop.
Poznaj grupę docelową
Każdy człowiek jest inny, lecz określone grupy wiekowe, zawodowe czy etniczne obracają się w obrębie charakterystycznego dla nich zestawu skojarzeń. Dobrze jest wiedzieć, do kogo konkretnie chcemy dotrzeć i (mówiąc najprościej), co się tym ludziom podoba.
Stale szukaj inspiracji
One są wszędzie. Naprawdę! Kiedyś jeden facet patrzył na spadające jabłka i zrewolucjonizował fizykę, a kilkaset lat później inny gość wykorzystał tamtego w logo, poczym zarobił miliardy sprzedając komputery osobiste. Świat jest pełen inspiracji, musisz tylko mieć w sobie ciekawość oraz pasję, by ich poszukiwać.
Na koniec warto wspomnieć jeszcze o jednym: synestezja nie musi być trwała. Każdego dnia setki nowych skojarzeń wypierają te wczorajsze. Oznacza to tyle, że najlepsze logo wsparte mistrzowską kampanią reklamową niewiele da, jeżeli nie będzie oparte na porządnym, zadowalającym rozbudzone oczekiwania produkcie. Renomowana marka jest jak dobre imię – zdobycie jej wymaga wysiłku; zaś utrzymanie konsekwencji, pracy oraz uczciwości wobec wszystkich partnerów, klientów, a także pracowników. Nawet tych pozornie nieistotnych.
____________________
konsultacja: mgr Tomasz Fąs – publicysta, pedagog, trener komunikacji
